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随着同行品牌不断增多,竞争愈演愈烈的情况下,单靠价格和宣传的力度以获得竞争优势是远远不足的。面对产品同质化严重、产能过剩的问题,家居制品企业要想在这样的情况下脱颖而出,可以从两方面入手,一是研发创新,二是品牌建设。技术创新和品牌塑造都是打造产品差异化的手段,而差异化的产品不但会产生新的市场竞争力,且能激发新的市场需求。差异化竞争是以产品本身为基础的,在木制品行业目前的阶段谁能率先在生产技术和设备上取得突破,谁就能抢占极为广阔的空白市场,一步抢占先机。
技术和产品是企业的核心竞争力,拥有丰富的产品架构和优秀的产品工艺,即使在白热化的行业竞争中也能稳步向前,对于“技术创新,惠及百万消费者”思想的理解和执行能让家居企业越走越远。我们以喜盈门为例,探讨整木家居中的创新技术企业。
对于技术创新,喜盈门拿出来累累硕果木门芯板基础材料的升级工艺。除了原木门以外,传统的木门制作,一般都采用密度板作为木门芯板,这也是国内木门**主流的基础建材。密度板也称为高纤维板,是以木质纤维或其他植物纤维为原料,施加脲醛树脂或其他适用的胶粘剂制成的人造板材。密度板因其造假便宜、平整度好、装饰性能佳一直是木门市场的主流芯材。但是环保性不高,不适用于地热等几大缺点也不可避免。喜盈门木业认识到这些,长期致力于寻找一直新型板材代替密度板,既能保证产品的稳定性、平整度,又能**大程度解决以上问题。功夫不负有心人,通过大量的数据采集、分析、实验和评测,**终喜盈门综合各方分析数据得出桉木被用于木门芯板能够获得**为理想的效果。用实木代替密度板完全解决了木门甲醛含量可能超标的问题,并且桉木纹理紧密、材质细腻、稳定性高大幅度的提升了木门的稳定性能。同时在地热环境中不会因为甲醛释放而造成家居环境的污染。创新性的工艺技术也能确保芯板的平整度。
现在看似简单的创新,在当时的环境下,却是费尽了周折,有些关键技术,是喜盈门经过成百上千次试验,一点一点攻关,一点一点改进所积累出来的成果。在研发这项工艺上,喜盈门投入了大量人力物力财力,付出了很多的代价和成本,但是从长远来看是物超所值的。技术创新是打破市场旧平衡、重构市场新平衡的**革命的因素,比如喜盈门,若不是格外的重视技术创新并积极转化成产业成果,就不可能在中国整木家居行业建立起基础优势,并成就了喜盈门品牌的跨越式发展。
技术创新是企业构建核心竞争力的利器,以差异化打造同行业竞争优势,满足顾客的价值和利益点。孜孜不倦的追求态度是对每一件产品的保证,更是对千万消费者的负责。
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