【专访】鲁丽集团总经理国泮德：无惧价格战 坚守价值战！

  “我郑重承诺，开工即决战，起步即冲刺，四川鲁丽木业将全力加快园区建设，打造四川特色家居产业集群的新地标！”2月14日，在四川广元2025年一季度重点项目现场推进活动现场，鲁丽集团总经理国泮德掷地有声的铿锵话语赢得了现场掌声连连。

  春风起，万象新。只见四川鲁丽广元项目工地上，工人忙碌、车辆穿梭、机器轰鸣、塔吊林立……一幅幅催人奋进的场景，勾勒出鲁丽木业昂扬向上的发展曲线，奏响了快速地发展的“春日奋进曲”！

  却顾所来径，苍苍横翠微。过去一年，奋楫争先的鲁丽木业接连实现重大突破。江西、湖南鲁丽绿色新材料科技产业园4条年产80万立方米OSB/FOSB生产线实现全面投产。寿光鲁丽木业年产50万立方米高端饰面功能板项目实现全面投产。

  从山东潍坊、江西吉安、湖南永州再到四川广元，作为深耕行业多年的有突出贡献的公司，鲁丽木业乘势而上，开疆扩土，大手笔全国布局，大项目接连落子，夯实“稳”的底盘，厚植“进”的优势，推动高水平发展“满盘活”。

  为什么选择落子四川广元？国泮德向中国木业网表示，“广元有着非常丰富的林业资源，便捷的交通物流，优越的营商环境，最重要的是能更好地辐射西南市场如重庆、成都等区域，是布局全国战略中不可或缺的一环。”

  作为广元市招引能级最 高、规模最 大、辐射带动最 强的制造业项目，四川鲁丽绿色数智家居产业园占地约1600亩，涵盖木材资源开发供应、高端板材加工制造等家居建材产业关键环节，将建设年产30万立方米高强度胶合板生产线万立方米超薄高密度纤维板生产线万立方米OSB板生产线万立方米高端饰面功能板生产线万立方米三层OSB压贴薄密度板生产线万平方米板式标准化家具生产线、生物质热电联产项目和办公、住宿、研发等相关配套设施。

  生产线换“新”、生产设备换“智”、生产车间换“颜”，鲁丽精心布局大型木材加工产业园区，全力建设数字智能化标准工厂，引入德国迪芬巴赫连续平压线、新一代CPS + 连续压机等高端进口设备，朝着高端化、智能化、绿色化的方向大步迈进，并构建起集速生林种植、加工利用、板材生产以及家具制造的全产业链条，每个链条紧密相扣，协同发展，形成纵向稳定供应的产业格局。

  “当下，市场之间的竞争的实质是全方位的实力较量，确切来说，是产业链体系之间的综合性竞争。”国泮德着重指出。近些年，行业价格战呈现愈演愈烈的态势。在这场残酷的生存游戏中，众多板材企业的盈利空间受到严重挤压，举步维艰。然而，对于鲁丽木业而言，凭借着产业链垂直整合的深度优势与产业园规模效应的广度优势，拥有了无惧价格战的坚实底气。

  “我们的产业园是坚持可持续循环经济发展模式，致力于实现竹木全产业链条的高效运作。”国泮德解释道，“举个例子，园区都会配套生物质热电联产，将树皮、秸秆、木质废料等加工剩余物作为燃料，为园区提供热力、电力，这既实现了竹木资源的循环利用，减少了二氧化碳的排放，又大幅度的降低了用电生产所带来的成本，增加了我们的盈利空间。”

  为了加强完善产业链条，提升产业竞争力，鲁丽集团于2023年底与安徽枞阳县签约投资建设装饰纸基地。”国泮德表示。

  据了解，该项目总投资超百亿元，秉承国家“以竹代塑、以纸代塑”先进理念，充分的利用竹材原料，通过一系列先进工艺加工，最终产品为高端饰面装饰纸，可直接应用于人造板贴面。建成可实现年出售的收益52亿元，年纳税额3.6亿元，将为鲁丽木业的快速地发展再添强劲动力。

  随着我国城镇化进程减缓，房地产市场步入下行周期，行业内卷持续加剧。据中国木业网**统计，以成功点火、首板下线条刨花板生产线万m³。刨花板行业产能大量释放，市场之间的竞争愈发呈现白热化态势。

  对此，国泮德坦言，“这两三年行业加速洗牌，一定会有很多中小企业退场。先进产能淘汰落后产能这是大势所趋。缺乏价值支撑的价格战，注定无法走得长远。”

  作为行业的领军企业，鲁丽木业凭借强大的实力，深厚的沉淀，在推动产品迭代更新与产业升级的进程中发挥着引领作用。

  最初的胶合板、密度板、刨花板等，到当今市场主流产品鲁丽精板、高端饰面板，鲁丽木业不断攻坚克难、研发创新，一步步实现了从单一胶合板向多品类板材、从初级产品到高端品类的蜕变，始终牢牢占据着产品研发创新的前沿阵地，从而在业内长期保持着领先地位。

  “我们在传统产品基础上继续迭代升级，今年将会推出两款重磅新品，届时将会举行发布会来正式官宣。”国泮德向中国木业网透露。

  行棋观大势，落子谋全局。鲁丽木业并未满足于此，而是着眼于未来，通盘考虑，深远谋划，提出“从一棵树到一个家”发展理念，于2019年成立鲁丽家居，进军全屋定制行业，打造更高价值的产品,为人们的健康生活带来更多福祉。

  “从一棵树到一棵家，我们最终产品是从板材过渡到家具。这既可以消耗园区的板材产量，同时让产品有更多的附加价值，让企业有更大的利润增长空间。”国泮德表示。近年来，鲁丽木业在原有板材优势上不断进行技术和工艺升级，加大研发创新投入，向市场潜力大、技术壁垒高的家具赛道持续延伸。

  目前，鲁丽家居拥有中国北方规模最 大的全屋定制家居工业4.0智能制造基地，年产15万套板式家具生产线，能轻松实现“精准定制+批量生产”的高效模式，平均28分钟生产一套家具，每天为410个家庭解决精准化家具定制。

  2024年，鲁丽家居总投资20亿元在山东潍坊、江西吉安、湖南永州、四川广元布局建设4条德国豪迈标准化家具生产线年陆续投产，既进一步提升生产效率，大幅度缩短产品交付时间，又有效提升家装的完整度和美观度，为广大购买的人提供更加多元化、更具性价比的高品质产品。

  今年是“十四五”收官之年，也是“十五五”蓄势之年。谈及未来的发展规划，国泮德表示，“我们的目标是在全国建设15个产业园区，下一步我们会在全国各地继续考察建厂。此外，我们在日本、越南、泰国成立了公司。接下来，鲁丽木业将以标准化家具为突破口，挖掘增量、争创优势，进一步发力开拓国内外市场，推动鲁丽品牌走向世界舞台。”

  征程万里，重任千钧。这是宏伟蓝图与担当作为，更是笃定信心与美好期待！期待鲁丽木业意气风发、满弓紧弦，向着春天出发，向着未来奋跃，早日将“规划图”变为“实景图”！